Hotstar regna sovrana in India con 75 milioni di abbonati

Quando si parla di piattaforme di streaming video, i primi nomi che vengono in mente sono Netflix e Amazon Prime Video, ma per quanto riguarda il mercato indiano, Hotstar è il leader indiscusso.

Secondo gli ultimi dati pubblicati da Counterpoint Research, Hotstar è molto più avanti rispetto ai suoi rivali nazionali e internazionali nel mercato dei contenuti video OTT (Over-the-top) indiano. Con un pesante base di abbonati di 75 milioni, lascia nella polvere i suoi rivali internazionali e gli indiani emergenti.

Voot di Viacom18 occupa il secondo posto dietro Hotstar di Star India con 15 milioni di abbonati. Il motivo dietro la distribuzione non uniforme degli abbonati potrebbe essere questo i primi due hanno un accesso più facile alla vasta libreria di contenuti di Star India e Viacom18 Media.

Ciò ha svolto un ruolo fondamentale nell'attrarre un pubblico notevolmente più ampio per i contenuti regionali indiani rispetto ai contenuti internazionali, che è visto come il punto di forza di Netflix e Amazon Prime Video. Questo è anche un motivo per cui Netflix e Amazon stanno perseguendo i contenuti indiani con maggiore vigore.

Di seguito i dati pubblicati da Counterpoint Research:

Ma il futuro non sembra nemmeno troppo luminoso per i giocatori di contenuti OTT globali, come il rapporto di Counterpoint lo menziona chiaramente Man mano che il settore avanza, gli attori OTT globali dovranno affrontare sfide sempre maggiori. Un esempio lampante delle lotte degli attori globali nel mercato indiano sono i loro deboli ricavi.

Ad esempio, degli 11 milioni di abbonati indiani di Netflix, solo 3-8 persone lakh pagano una quota di abbonamento, mentre il resto sta godendo dei vantaggi della prova gratuita. Un po 'simile è il caso di Hotstar, poiché solo il 2-3% dei suoi abbonati sono membri a pagamento, mentre il resto preferisce consumare contenuti tramite il percorso gratuito o il modo supportato dalla pubblicità. Tuttavia, si prevede che Hotstar continuerà la sua serie di crescita "calda" come il Il mercato dei contenuti video OTT è destinato a crescere del 35% l'anno prossimo. Grazie al suo modello di entrate ibrido, alla buona volontà della base di abbonati esistente, ai contenuti sportivi in ​​diretta e all'atteggiamento solare dell'India nei confronti degli annunci nei contenuti in streaming, Hotstar potrebbe continuare a fare da apripista anche nel 2018.