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Amazon ha puntato a guidare il mercato dei contenuti digitali in India e lo è pianificando di aggiungere più contenuti in lingua regionale alla libreria di Amazon Prime Video. La mossa di Amazon di concentrarsi maggiormente sui contenuti regionali è stata confermata da due alti dirigenti di Amazon in un'intervista a Reuters.
“Vogliamo capire come fare di più nel sud. Non abbiamo ancora annunciato alcun originale dal Sud, ma stiamo cercando di fare tutto il possibile "., ha affermato James Farrell, capo di Amazon Prime Video (contenuto Asia-Pacifico). Ha inoltre aggiunto che oltre ai film di Bollywood e ai programmi in lingua hindi, Amazon Prime Video ha anche aggiunto film realizzati nelle lingue dell'India meridionale come il tamil e il telugu alla sua libreria digitale.. 
Il vicepresidente globale di Amazon Prime Video, Tim Leslie, ha inoltre aggiunto che l'India è il mercato in più rapida crescita per il servizio di contenuti digitali di Amazon e la decisione dell'azienda di aggiungere più contenuti originali in hindi e film in cinque lingue locali ha ottenuto buoni risultati. Il servizio Amazon Prime, che ha un prezzo di Rs 999 in India, presenta numerosi vantaggi in quanto offre l'accesso ad Amazon Prime Video e al servizio di streaming musicale di Amazon e vari vantaggi per gli acquirenti sulla piattaforma di e-commerce di Amazon.
Per quanto riguarda i piani di Amazon per soddisfare l'enorme base di fan di cricket nel paese e se le partite di cricket in streaming sono in cantiere, ha detto Tim Leslie,"Per noi è il primo giorno nello sport e ci stiamo impegnando". Amazon Prime Video ha recentemente avviato lo streaming di partite di calcio del campionato statunitense, ma non offre ancora servizi di streaming sportivo in India.
La scommessa di Amazon Prime Video sulla diversificazione del suo portafoglio di contenuti regionali in India può pagare notevoli ricompense nella sua battaglia contro rivali come Netflix e Hotstar. Nel suo tentativo di dominare il mercato dei contenuti digitali indiano, Amazon ha un vantaggio chiave, ovvero il prezzo, poiché Amazon Prime include anche vantaggi di acquisto e il servizio Amazon Prime Music, mentre gli abbonamenti Netflix e Hotstar hanno un prezzo di Rs 500 e Rs 200 al mese.
