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Non è un segreto che la strategia dei prezzi di Reliance Jio abbia danneggiato i player delle telecomunicazioni Airtel Vodafone e Idea, e ora, sotto l'attacco, Airtel dovrebbe riportare la sua prima perdita trimestrale dal 2002 dopo aver registrato un calo costante dell'utile netto negli ultimi quattro trimestri consecutivi.
Un rapporto di ET cita un advisory di Kotak Securities secondo il quale il più grande fornitore di servizi di telecomunicazioni dell'India segnalerà una perdita netta consolidata di Rs. 380 crore per Q4, FY18. L'azienda aveva registrato un utile netto di Rs. 305,8 crore sui ricavi di Rs. 20.319 crore durante il trimestre precedente. Airtel aveva registrato l'ultima perdita netta durante il terzo trimestre del FY03, quando il settore delle telecomunicazioni nel paese era ancora nelle sue fasi nascenti. La perdita netta, allora, era di Rs. 7.07 crore.
Le continue pressioni sui prezzi in India, esacerbate da un trimestre stagionalmente debole per le crescenti operazioni in Africa di Airtel, sono da imputare ai problemi della società durante i primi tre mesi di quest'anno. 
Airtel ha sofferto di un calo della redditività per diversi trimestri consecutivi, grazie soprattutto all'aggressiva strategia di prezzo del vettore guidato da Mukesh Ambani. Secondo quanto riferito, i profitti di Airtel sono diminuiti rispettivamente del 64%, 58% e 69%, su base annua durante i primi tre trimestri del FY18.
Airtel ha cercato di contrastare Jio attraverso partnership con aziende del calibro di Amazon Prime. Le aziende sono bloccate in una battaglia pubblica su quale sia la rete 4G più veloce in India. Airtel ha risposto ai prezzi di Jio con nuovi piani propri e con offerte di contenuti gratuiti altrettanto interessanti.
