Aziende pubblicitarie che perdono milioni a causa delle funzionalità di privacy di Safari di Apple

Nel giugno dello scorso anno, Apple ha introdotto una nuova funzione di blocco degli annunci in Safari che impedisce ai tracker di annunci di tracciarti sui siti web. La funzione è stata introdotta come aggiornamento di Safari con l'aggiornamento macOS High Sierra ed era forse uno dei più grandi aggiornamenti che Safari avesse visto da un po 'di tempo. La funzionalità nota come Internet Tracking Prevention o ITP utilizza l'apprendimento automatico per identificare i tracker degli annunci che tracciano la navigazione di un utente attraverso i siti per fornire annunci mirati e rimuovono i dati cross-site che si lasciano dietro.

ITP sta rivoluzionando il gioco per i consumatori poiché ora non devono preoccuparsi di vedere annunci per prodotti che hanno cercato o acquistato su ogni sito Web che visitano. tuttavia, la nuova funzionalità ITP sta costando alle aziende pubblicitarie milioni di dollari di entrate. Secondo un rapporto pubblicato sul Guardian, le principali società pubblicitarie segnalano un calo previsto fino al 22% delle loro entrate per l'anno 2018.

"L'azienda di tecnologia pubblicitaria Criteo, una delle più grandi del settore, afferma che la funzione Intelligent Tracking Prevention (ITP) di Safari, che detiene il 15% del mercato globale dei browser, ridurrà probabilmente le sue entrate del 2018 di oltre un quinto rispetto alle proiezioni fatte prima dell'annuncio di ITP. "

Il fatturato annuale di Criteo per il 2016 è stato di 730 milioni di dollari. La nuova funzionalità ITP in Safari costerà fino a $ 140 milioni. Ricorda che questa è solo un'azienda di cui stiamo parlando, l'impatto totale della funzionalità ITP di Safari potrebbe effettivamente superare il miliardo di dollari se si tiene conto del settore.

Inutile dire che l'intero settore pubblicitario è irritato da quella che vedono come una mossa ostile da parte di Apple, e un consorzio di sei organismi commerciali ha persino inviato una lettera aperta ad Apple chiedendo ad Apple,

"Per ripensare il suo piano ... [che rischia] di interrompere il prezioso ecosistema della pubblicità digitale che finanzia gran parte dei contenuti e dei servizi digitali di oggi."

In risposta, Apple ha risposto che,

"La tecnologia di tracciamento degli annunci è diventata così pervasiva che è possibile per le società di tracciamento degli annunci ricreare la maggior parte della cronologia di navigazione web di una persona. Queste informazioni vengono raccolte senza autorizzazione e vengono utilizzate per il re-targeting degli annunci, che è il modo in cui gli annunci seguono le persone su Internet ".

Anche se posso capire la rabbia che ITP ha generato nel settore della pubblicità digitale, sono completamente d'accordo con Apple qui. La pubblicità digitale ha oltrepassato tutti i confini della privacy con segnalazioni di Facebook che spia i suoi utenti, app che ascoltano la tua TV e altro ancora. È ora che aziende come Apple prendano posizione per proteggere la privacy degli utenti dalla pubblicità invadente.