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Un numero enorme di smartphone viene rilasciato ogni giorno e per non parlare dei consumatori normali, anche i geek che seguono da vicino la tecnologia e i gadget vengono confusi dai loro nomi. I produttori di telefoni cellulari sono a corto di nomi per i loro dispositivi a causa del gran numero di versioni ogni anno e del pericolo di essere colpiti da cause legali sui diritti d'autore e sui marchi. Questo post esamina alcuni dei problemi causati dall'attuale tendenza nella nomenclatura degli smartphone e fornisce suggerimenti per migliorarli.
L'evoluzione dei marchi e la maledizione del marketing
I telefoni cellulari una volta venivano denominati in base al loro fattore di forma o alle funzionalità che offrono. La serie Nokia E, ad esempio, era famosa per le sue solide funzionalità aziendali adatte agli utenti aziendali in quanto offrivano e-mail push, supporto VPN e altre funzionalità necessarie, pur offrendo una buona durata della batteria. Un altro esempio di denominazione di telefoni cellulari in base alla funzionalità è stata la serie Walkman di Sony Ericsson, che prometteva agli utenti di offrire una qualità musicale eccezionale. La serie Motorola Razr era famosa per essere eccezionalmente sottile simile a un rasoio.
Oggi, i produttori di telefoni cellulari creano sottomarchi per mostrare la loro idea specifica dietro la loro creazione. Sulla base di questa idea di base dei sottomarchi, associano i dispositivi a sottomarche rilevanti. Ma nel tentativo di soddisfare le esigenze dei consumatori con specifiche accurate, i produttori stanno rilasciando troppi dispositivi per essere associati o identificati come parte di un marchio. Il motivo principale per cui più modelli hanno lo stesso nome è l'ovvia riduzione del budget pubblicitario e dell'impegno di marketing. Con un modello di selezione che stabilisce il valore dei marchi, gli altri modelli possono vendere automaticamente utilizzando il valore del marchio stabilito da un modello.
Samsung è un ottimo esempio di questo approccio con la sua serie "Galaxy" che si riferisce agli smartphone con Android. I cellulari Samsung hanno creato un'altra sottocategoria denominata "Galaxy S" che si riferisce agli smartphone Android top di gamma con le migliori specifiche in circolazione. Samsung ha seguito le loro regole e ha rilasciato un prodotto Galaxy S ogni anno per due anni, ma anche questo è stato violato con diversi telefoni come 'Galaxy S Advance' e 'Galaxy SL' che in realtà non erano i loro smartphone Android di punta al momento del loro lanciare. L'associazione di troppi dispositivi con meno sottomarche crea questo problema.
Nomi lunghi: il titolo non è il libro
Oltre a fare affidamento sui sottomarchi, produttori come Samsung, Sony e LG hanno utilizzato la funzionalità come parte del nome del modello. Quando denominano i modelli in base a due o più funzionalità, il nome del modello inizia ad assomigliare più a un elenco di funzionalità. Prendi il nome di Samsung
Galaxy Y Lite Duos in cui "Galaxy" si riferisce a uno smartphone Android, "Y" si riferisce alla loro serie Y entry level di telefoni Android, "Lite" si riferisce che si tratta di una versione ridotta di Galaxy Y e "Duos" mostra il presenza di due slot per schede SIM. Ora puoi percepire che questo nome di modello suona più come un elenco di funzionalità. Questo crea un problema nel chiamarne il nome. Immagina di chiedere al rappresentante di un negozio che desideri acquistare quel telefono. Sony e LG sono un po 'conservati in questo tipo di denominazione poiché chiamano le loro versioni di telefoni dual SIM solo con il termine `` dual' 'come Sony Xperia Tipo Dual e LG Optimus L3 Dual.
Cambiamenti improvvisi del nome
Oltre a denominare a lungo termine, Samsung e HTC hanno anche l'abitudine di rinominare i loro smartphone più di una volta prima del rilascio ufficiale dei loro telefoni. HTC ha recentemente rinominato il suo prossimo dispositivo Windows Phone 8 con nomi come "Accord" e "Elation" prima di rinominarlo finalmente come "8X". Samsung ha una storia di rinominare il telefono dopo il suo lancio ufficiale. Lanciato per la prima volta come Galaxy Pocket Duos, lo hanno ribattezzato Galaxy Y Duos Lite. Questo perché il marchio "Pocket" non ha avuto molto successo e volevano associare questo modello al marchio "Galaxy Y" in quanto è stato un enorme successo. Anche Sony Ericsson ha rilanciato Xperia Neo con 2 nomi diversi "Xperia Neo L" e "Xperia Neo V" che non avevano alcuna differenza nelle funzionalità. Il cambiamento improvviso potrebbe non avere un impatto sul consumatore medio, ma per un appassionato di tecnologia i cambiamenti potrebbero essere piuttosto frustranti.
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Greco, latino e abbreviazione
Nokia, HTC e Sony nominano i loro smartphone con alfabeti inutili che non hanno alcun significato specifico per differenziarsi. Basta notare i nomi come "Xperia S", "Xperia T", "Xperia J", "Xperia V", "One X", "One S" e "One V". Non sono confusi e significano qualcosa in realtà? Queste aziende devono cambiare questa strategia di denominazione in qualcosa che possa essere compreso e abbia un significato comprensibile. HTC aveva specificamente menzionato che "si concentreranno su hardware più potente e software entusiasmante con il marchio" One "nel 2012", ma sono ancora in giro con il loro marchio Desire che lancia modelli entry level e di livello medio..
Come può essere cambiato?
Con gli smartphone e i telefoni cellulari in generale che diventano merci, i produttori di cellulari potrebbero trarre vantaggio dal prendere la rotta FMCG /. Coca Cola, HUL e P&G hanno creato con successo migliaia di sottomarchi senza dover ricorrere ad abbreviazioni e denominazioni ripetitive. Sebbene l'argomento qui potrebbe essere che i telefoni cellulari, a differenza dei prodotti FMCG, richiedono un maggiore coinvolgimento dei consumatori nelle scelte, la denominazione effettiva raramente fa o interrompe la decisione di acquisto. Considerando l'enorme numero di prodotti lanciati dal produttore di smartphone, potrebbe essere saggio avere almeno 5 marchi Marquee per produttore. Sony è forse l'unico produttore di smartphone là fuori a fare nomi di smartphone davvero strabilianti. Mentre il marchio generale del telefono rimane il Sony Xperia. I singoli modelli sono nominati in un modo piuttosto unico utilizzando influenze greche, romane e di altro tipo. Nomi come Ion, Tipo, ecc. Aggiungono sicuramente un tocco di vivacità al marchio. Sony si concede anche la cultura della zuppa alfabetica, ma l'ha limitata ai soli modelli di marca.
Conclusione
Ogni consumatore vuole che il suo telefono si distingua dalla massa. Gli utenti vogliono che il telefono sia un'estensione di loro e sia iconico. I nomi degli smartphone sono un buon modo per ottenere questa impressione. Con il crescente disordine nel mercato degli smartphone e con la maggior parte dei modelli solo leggermente diversa dagli altri, i telefoni potrebbero aver bisogno di più dell'hardware per vendersi da soli. Si è visto che i nomi hanno avuto un grande impatto sull'industria automobilistica e ha anche aiutato il settore dei beni di largo consumo. Si spera che la nomenclatura di Madness of Smartphone giunga al termine e avremo nomi più innovativi nel tempo a venire.
Biografia dell'autore: Questo post è stato scritto da Ashwin Sreekumar Nair, lavora con MySmartPrice.com.
