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I telefoni cellulari HTC sono stati a lungo tra i primi 5 produttori di cellulari al mondo. Sono stati conosciuti per essere stati pionieri nel mercato della telefonia mobile, facendo uscire il primo telefono Windows, il primo telefono Android, il primo telefono 3G e più recentemente il primo smartphone quad core; L'HTC One X. Nonostante tutta la loro innovazione, HTC è riuscita raramente a diventare un colosso nel mercato della telefonia mobile. HTC ha tuttavia apportato drastici cambiamenti negli ultimi tempi, riducendo la sua gamma di smartphone, concentrandosi su sistemi operativi aggiuntivi e soddisfacendo le esigenze dei consumatori che non aveva percepito prima. Questo post dà uno sguardo alle misure adottate da HTC per reinventarsi nella loro ricerca di essere silenziosamente brillanti.
Tagliare la linea di smartphone più grassa e più cattiva
HTC ha sofferto di un problema di abbondanza per molto tempo con una vasta gamma di smartphone che soddisfano le diverse esigenze. Il problema, tuttavia, era la mancanza di buoni marchi tendone per guidare il mercato come quelli che Samsung aveva con la gamma Galaxy S. La linea di HTC era troppo ampia: uno sguardo al listino prezzi di HTC Mobile qui mostra quanto sia ampio l'elenco. HTC ha compiuto passi drastici negli ultimi tempi con il lancio degli smartphone One Series. HTC ha promosso in modo aggressivo il marchio di telefoni One invece di modelli individuali come HTC One X, S o U. HTC ha eliminato la maggior parte della vecchia linea e si è concentrata sulla serie One e sulla serie di smartphone Desire. Ciò aiuterà i produttori a costruire una forte rilevanza della banda e renderà più facile per i consumatori scegliere tra marchi concorrenti.
Sistema operativo Facebook
L'aumento della quota di mercato del sistema operativo Android sul mercato ha avuto un impatto minimo sulle fortune di HTC. Samsung ha infatti guadagnato in modo significativo dal boom di Android, salendo al secondo posto nella classifica dei produttori di telefoni cellulari. Apple e Samsung insieme detengono oggi oltre l'80% dei ricavi dagli smartphone. È chiaro che affinché i produttori di dispositivi mobili abbiano successo e influenzino una sorta di potere contrattuale sul mercato, dovranno investire nei propri sistemi operativi mobili e nel proprio ecosistema. Mentre Nokia potrebbe aver abbandonato il suo Symbian per Microsoft Windows 8, Samsung stessa si è recentemente concentrata sul sistema operativo Tizen. HTC si sta ora concentrando sul nuovo cellulare Facebook, che dovrebbe essere lanciato all'inizio del 2013. Se il sistema operativo mobile di Facebook riuscirà a spostare il mondo lontano da Windows, iOS e Android trifector è discutibile. Tuttavia, per ora HTC detiene una trattativa significativa.
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Telefoni Dual Sim
Samsung, Nokia e innumerevoli produttori indiani hanno già acquisito significative quote di mercato nel segmento Dual sim in tutto il mondo. In India, i telefoni cellulari Dual Sim detengono oltre il 57% del mercato e la quota dovrebbe aumentare ulteriormente nei prossimi anni. HTC ha tardato a rendersi conto dell'importanza dei telefoni dual sim, in gran parte a causa della tendenza dei dual sim a essere limitati ai featurephone a basso costo. Con il lancio di Samsung Galaxy Y Duos e Samsung Galaxy Ace Duos, tuttavia, la tendenza si è ora spostata sui segmenti di prezzo di fascia media e medio-alta. HTC ha ora lanciato l'HTC Desire V per prendere il posto del telefono Dual SIM più costoso sul mercato. L'IT lancerà anche telefoni dual sim di fascia media e bassa nei prossimi mesi, come il Desire CT. HTC trarrà un vantaggio significativo dal soddisfare le esigenze non soddisfatte del cliente come lo smartphone Dual Sim.
Decisioni sui prezzi
HTC ha recentemente effettuato riduzioni significative dei prezzi, rivolgendosi al segmento dei consumatori di fascia media con la sua linea di telefoni più vecchia, abbassando anche i prezzi del suo marchio principale di telefoni della serie One come HTC One X, One V e One S. HTC ha insistito sul non fare smartphone di fascia bassa; una mossa che ritiene manterrà un valore del marchio più elevato per la sua linea di telefoni. Forse è interessante vedere come questa strategia si ripercuote su HTC, che ne trarrebbe grandi benefici se iniziasse a realizzare smartphone di fascia bassa come il Samsung Galaxy Y e il Samsung Galaxy Pocket realizzati dal suo concorrente Samsung. Samsung Galaxy Y ha tuttavia dovuto affrontare una forte concorrenza in mercati selezionati da HTC Explorer, un modello che era stato inizialmente lanciato nel segmento di fascia media.
Sommario
HTC ha cercato di rilanciare le sue quote di mercato in calo. I grandi innovatori taiwanesi hanno fatto breccia nei mercati internazionali, soprattutto nei paesi in via di sviluppo. Con un nuovo senso dell'orientamento, HTC cercherà di guadagnare quote di mercato attraverso un nuovo sistema operativo, una linea di telefoni più snella e una scelta saggia in termini di marchio e prezzo. HTC si avvia verso tempi interessanti in futuro.
Biografia dell'autore: questo post sui "telefoni cellulari HTC" è stato scritto da Ashwin Sreekumar Nair, che lavora con MySmartPrice.com.
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