Hotstar testimonia la crescita di cinque volte del consumo di contenuti in India nel 2017

Il panorama dei media online è in rapida evoluzione e in rapida crescita. Ma non è solo l'unico. La riforma del sistema di telecomunicazioni indiano e l'adozione del 4G hanno portato il servizio Internet a un numero ancora maggiore di utenti e stanno consumando molti più contenuti rispetto a prima.

Secondo l'India Watch Report 2018 del gigante indiano dello streaming di video Hotstar, online il consumo di video in India è aumentato di quasi cinque volte nei 12 mesi del 2017. Afferma inoltre che il 96% dei dati è stato speso per video di lunga durata (più lunghi di 20 minuti), il che è un'impresa significativa per l'app. E non è affatto limitato a una parte della popolazione.

Anche se non troppo sorprendente, il rapporto ci ha mostrato che la crescita nelle città più piccole del paese è stata molto più alta rispetto alle città metropolitane, il che è naturale poiché più nuovi utenti si sono uniti all'app da queste aree. Il le città metropolitane hanno registrato un aumento dei consumi di 3,5 volte, mentre le aree remote erano molto più avanti con un aumento del traffico di 4,2 volte, secondo la ricerca di Hotstar.

Per quanto riguarda i singoli stati, la crescita è stata più alto in Jammu e Kashmir (8,9x) mentre si è visto che Chattisgarh ha visto l'aumento più basso (1,5x) nel consumo. Gli utenti in UP, Bihar e Kerala sono stati i primi in termini di consumo di dati. Hotstar ha anche scoperto che gli utenti nelle aree rurali o non metropolitane sono rimasti svegli fino a quando quelli nelle metropolitane per guardare i video sull'app.

Commentando lo scenario in evoluzione delle esigenze di consumo di contenuti dell'India, il CEO di Hotstar Ajit Mohan ha attribuito la crescita ai nuovi utenti di Internet:

In India sta emergendo una nuova generazione di utenti che danno per scontato l'accesso 24 ore su 24 alle migliori storie; che sanno di poter guardare i migliori spettacoli di tutto il mondo contemporaneamente al mondo.

La relazione prosegue poi per far luce sul fatto che più del 90% del tempo di visualizzazione dei contenuti video avviene su dispositivi mobili. E rivela anche che le donne delle città più piccole ora stanno affollando Hotstar due volte più velocemente delle donne nelle metropolitane. E il contenuto sta aiutando a rompere gli stereotipi poiché il 50% dei maschi è risultato essere avidi consumatori di drammi familiari; in confronto, solo il 18% degli utenti di sesso femminile ha rivolto i propri occhi ai contenuti di azione, che secondo Hotstar è dovuto al successo di Baahubali.

Ciò rivela che gli utenti in India hanno finalmente superato le loro prenotazioni per spese elevate per i costi dei dati. Ora guardano apertamente i contenuti su Internet, espandendo l'orizzonte su ciò che possono imparare e fare con il potere che gli è stato tramandato.