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L'edizione 2018 di IPL è iniziata questo fine settimana con statistiche di spettatori da record, soprattutto in termini di numero di utenti che hanno visto le partite di apertura sull'app di streaming video online Hotstar. L'app ha recentemente revisionato la sua interfaccia utente per coinvolgere più utenti, ha offerto l'accesso gratuito agli utenti di Jio e Airtel e ha aggiunto un gioco di pronostici per tenere gli spettatori incollati all'app per l'intera durata della partita e diversi minuti intorno ad essa..
Sebbene ciò abbia dato all'applicazione grandi numeri da parte degli utenti, al fine di garantire il suo futuro sul fronte delle entrate, Hotstar sta spingendo pesantemente il suo piattaforma di annunci nativi per piccole e medie imprese. Le PMI possono commercializzare i loro prodotti utilizzando annunci video pre-roll o mid-roll di durata variabile a utenti specifici, in base alla demografia e alla lingua dei loro spettatori, nonché alle squadre che giocano le partite. Con annunci pubblicitari in prima pagina sul Times of India di oggi, Hotstar sta segnalando alle potenziali aziende l'opportunità di incassare l'hype IPL.
Gli annunci hanno anche evidenziato i grandi numeri del weekend di apertura del torneo, con 42 milioni di utenti complessivi (2,3 volte i dati IPL 2017) e un picco di concorrenza di 4 milioni di spettatori. In confronto, il numero era di 1,8 milioni per l'IPL dello scorso anno.
Attualmente, Hotstar AdServe è disponibile solo per IPL, per cui Star India ha acquisito i diritti esclusivi di trasmissione per i prossimi cinque anni.
Questi annunci saranno esteso ad altre trasmissioni sportive in diretta e programmi di intrattenimento nelle prossime settimane. La nuova piattaforma pubblicitaria di Hotstar è vista come una misura per attingere al crescente consumo di contenuti di video on-demand online in India, a causa dei prezzi interessanti dei dati mobili. In precedenza, gli annunci su Hotstar venivano offerti tramite Star India ed erano per lo più limitati a grandi marchi che potevano sopportare enormi spese pubblicitarie. Ora, con la piattaforma pubblicitaria indipendente, non solo la pubblicità su Hotstar è molto più economica, ma può anche essere altamente mirata ed efficace.
Hotstar, che sebbene abbia un servizio in abbonamento per competere con Netflix, Amazon Prime o fornitori di servizi TV tradizionali, ottiene la maggior parte dei suoi spettatori da utenti gratuiti. In questo modo la pubblicità, non limitata alle grandi imprese, ha molto senso in termini di generazione di entrate.
Hotstar, che ha già raccolto più del doppio del numero di spettatori dall'IPL dello scorso anno in soli due giorni del torneo, è puntando a un guadagno di ₹ 2,000 crore dal suo servizio di annunci durante tutto il torneo.
Ma con le statistiche di due giorni che già schiacciano quelle dell'intero campionato del 2017, le entrate di Hotstar potrebbero aumentare molto più del previsto, soprattutto a causa dei suoi commenti in sei lingue diverse tra cui telugu, tamil, kannada e bengalese.
