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Mentre l'Assistente Google continua a vincere la battaglia degli assistenti digitali basati sulla voce, Alexa di Amazon è molto più avanti nella battaglia commerciale, con quasi tre altoparlanti `` intelligenti '' su quattro venduti in tutto il mondo dotati del software di Amazon anziché di Google. Uno dei motivi è il vantaggio del first mover per Alexa, dato che il software ha debuttato nel 2014 con il lancio della prima generazione di Amazon Echo. Ciò che ha anche aiutato la sua popolarità nel corso degli anni è la sua compatibilità con una moltitudine di dispositivi di diversi produttori di terze parti.
Secondo un recente rapporto di Consumer Intelligence Research Partners (CIRP), ora ci sono 14 milioni di unità Google Home negli Stati Uniti, che rappresenta il 31% della base installata complessiva di 45 milioni di unità. Amazon Echo / Alexa continua a dominare la categoria con una stima di 31 milioni di unità, che rappresentano il 69% del mercato statunitense. Tuttavia, Google sembra aver guadagnato una quota di mercato enorme durante l'ultimo trimestre dello scorso anno, conquistando il 40% del mercato durante il periodo. 
È importante notare qui che la ricerca sembra mettere Amazon Alexa (software) contro l'altoparlante di Google Home (hardware), il che potrebbe essere uno dei motivi di un'enorme discrepanza, dato che Google afferma che il suo Assistente è disponibile su oltre 400 milioni dispositivi a livello globale, anche se si ritiene che la maggior parte di questi siano smartphone.
In ogni caso, la ricerca sottolinea anche che il mercato complessivo è cresciuto in modo significativo nell'ultimo anno, dato che l'intero mercato era costituito solo da meno di 15 milioni di unità alla fine del 2016. "Promozione molto aggressiva e interesse dei clienti in rapida crescita" per la massiccia crescita che ha visto il mercato di questi dispositivi crescere di oltre tre volte nell'ultimo anno.
