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Apple ha sostituito Google per diventare il miglior marchio al mondo nel 2018 mentre Facebook, impantanato nelle controversie sulla violazione dei dati, è sceso al nono posto nella top 100 marchi a livello globale, secondo un rapporto annuale giovedì..
Secondo il report "Best 100 Global Brands 2018" della società di consulenza globale Interbrand, Amazon ha ottenuto una crescita del 56% diventando il terzo marchio principale a livello globale.
Secondo la classifica, il valore del marchio Apple è cresciuto del 16% (anno su anno) a $ 214,5 miliardi. È diventata la prima azienda negli Stati Uniti a raggiungere la capitalizzazione di mercato di 1 trilione di dollari.
"Al secondo posto, Google è cresciuto del 10% a 155,5 miliardi di dollari, mentre Amazon è valutata a 100,8 miliardi di dollari", ha riferito campaignlive.co.uk, citando i risultati del rapporto.
Microsoft (del valore di $ 92,7 miliardi) è arrivata al quarto posto mentre Coca Cola (del valore di $ 66,3 miliardi) è arrivata quinta seguita da Samsung al sesto posto.
Il valore del marchio di Facebook è diminuito del 6% quest'anno sulla scia dello scandalo dei dati di Cambridge Analytica.
"Un decennio dopo la crisi finanziaria globale, i marchi che stanno crescendo più rapidamente sono quelli che comprendono intuitivamente i loro clienti e compiono mosse iconiche coraggiose che deliziano e offrono in modi nuovi,"Charles Trevail, amministratore delegato globale di Interbrand, è stato citato come detto.
Spotify e Subaru sono entrati per la prima volta nella top 100 dei marchi mondiali. La Tesla di Elon Musk è entrata nella top 100 nel 2017, ma questa volta ha perso la gara a causa di diverse controversie sul marchio e sul suo futuro.
Quando si tratta di Apple, si è dimostrata molto abile nel massimizzare il valore del suo prodotto eroe, l'iPhone, esemplificato dai suoi recenti lanci di iPhone XS, XS Max e XR.
"Allo stesso tempo, sta attingendo al desiderio di app e servizi utili, con le vendite della sua divisione servizi che sono cresciute del 23% a 30 miliardi di dollari nell'anno fiscale 2017", ha affermato Mike Rocha, Global Managing Director di Interbrand Economics.
Il rapporto Interbrand valuta un'azienda sulla base della performance finanziaria dei prodotti o servizi di marca, del ruolo che il marchio gioca nelle decisioni di acquisto e della forza competitiva del marchio e della sua capacità di creare lealtà.
