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Ricordi i giorni felici in cui si avvicinano le elezioni? Buche che si riempivano, sentieri che venivano asfaltati e spuntini caldi serviti a raduni promozionali dove i rappresentanti del partito montavano veicoli alti e urlavano le loro promesse in un microfono. Ebbene, quei giorni sono finiti.
Dalle promesse al voto sulle strategie bancarie: è tutto in balia di pochi clic e un clic è andato storto e puoi essere certo che l'intera campagna è già morta.
Secondo le statistiche, attualmente tra BJP, Congresso e AAP, il microblogging è stato il metodo più utilizzato per comunicare attraverso Internet, comprendendo il 74% delle comunicazioni digitali di queste parità politiche. Seguono da vicino i social network che comprendono il 25% delle comunicazioni digitali e al terzo posto ci sono Picasa e Google Plus che costituiscono l'1% del mix digitale totale.
Al posto di un uso così attivo di Internet, la tecnica decide di prendere visione delle promozioni elettorali virtuali per le principali figure politiche del paese.
Il gioco di politica virtuale!
Da qualche parte tra lo scarto dei tuoi amici su orkut e Instagram-ing le tue tazze di caffè Starbucks - i social media sono diventati uno stile di vita in India.
Uno dei primi leader politici a utilizzare i social media per esprimere le sue opinioni è stato Shashi Tharoor. I tweet senza fronzoli dell'uomo gli hanno fatto guadagnare un enorme seguito di fan sui social media. Nel 2012 Shashi Tharoor è stato l'unico tweeter non Bollywood insieme a Rajdeep Sardesai che è arrivato alla lista dei 10 migliori tweeter indiani.
#NaMo
Mentre l'approccio ai social media di Shashi Tharoor era pura magia, Narendra Modi è arrivato con una strategia sui social media che non era altro che una forma d'arte in sé..
#NaMo è stato uno dei primi passeggeri del bus dei social media. È entrato a far parte di Twitter nel 2009 e ora ha quasi 3,54 milioni di follower. Narendra Modi, la pagina Facebook ufficiale conta oltre 11 milioni di fan. È stato anche il primo politico indiano a interagire con i suoi fan attraverso un Hangout di Google.
Nel 2013, Modi ha nominato Rajesh Jain che ha rivoluzionato Internet in India con il suo progetto IndiaWorld Web Portal e B. G. Mahesh di Greynium Information Technologies per creare il volto del BJP nel mondo virtuale.
Secondo un rapporto di Blogworks, nell'agosto 2014, Modi è stato il leader politico più citato sui social media. Kiran Bedi lodando le capacità di Modi in materia di buon governo e sviluppo ha generato per lui il massimo delle menzioni positive nel gennaio 2014.
#RaGa
Secondo quanto riferito, il Congresso, Vice Presidente, Rahul Gandhi ha ora preso la responsabilità di monitorare l'immagine dei social media del partito.
La pagina Facebook ufficiale del Congresso nazionale indiano ha oltre due milioni di fan e la loro pagina Twitter ufficiale ha quasi 13 milioni di follower. Il Congresso ha anche lanciato un sito web www.fekuexpress.com che presenta i cartoni animati di Narendra Modi e consente agli utenti di prevedere quali delle sue bugie precedenti (Narendra Modi) ripeterà.
Nel gennaio 2014, Rahul Gandhi, Manmohan Singh e Sonia Gandhi occupavano rispettivamente la terza, quarta e quinta posizione in termini di menzioni sui social media, afferma il rapporto Blogworks. Inoltre, c'è stato un aumento del 102% nel volume delle conversazioni di Rahul Gandhi nel gennaio 2014 rispetto a dicembre 2013.
Rahul Gandhi ha ricevuto il massimo delle menzioni positive come leader secolare sotto "Caste and Religion".
#AAP e #ArvindKejriwal
Se ti alzi la mattina e non trovi Arvind Kejriwal o AAP nelle notizie, esci e grida aiuto - perché amico mio non ti sei svegliato sulla Terra!
Se è vero che non esiste una cattiva pubblicità, Kejriwal e AAP sono sicuramente i vincitori del gioco dei social media. Fin dalla sua partecipazione al movimento di Anna Hazare alla sua conclusione contro NaMo, Arvind Kejriwal e AAP è riuscito a raggiungere gli status e i tweet il più delle volte senza alcuno sforzo proprio.
Attualmente, la pagina Facebook ufficiale di AAP ha oltre 1,7 milioni di fan e il loro account Twitter ufficiale ha quasi 565 mila follower. L'account Twitter ufficiale di Arvind Kejriwal ha 1,5 milioni di follower.
Il rapporto di Blogworks afferma inoltre che nel gennaio 2014 Arvind Kejriwal si trovava al secondo posto in termini di menzioni sui social media. La corruzione era la parola d'ordine per quasi tutte le conversazioni intorno al signor Kejriwal.
Decodificare le mosse
Secondo Sabyasachi Mitter, MD, la strategia sui social media ibs di Rahul Gandhi non sembra coerente. “La sua strategia sui social media sembra molto sporadica e reattiva. Non si ha la sensazione che sia in atto una strategia ben definita e che un think tank stia lavorando per implementarla ".
Tuttavia, la strategia di NaMo è quella di utilizzare i social media per amplificare il messaggio di sviluppo, il "Modello Gujarat" online. I sostenitori di NaMo agiscono in modo organizzato su Twitter e Facebook per aumentare le conversazioni su storie favorevoli. L'utilizzo di hashtag e trend sincronizzati intrapresi è piuttosto notevole. In faccia si può quasi scoprire il programma del discorso elettorale di Narendra Modi controllando #NaMoinCityName negli argomenti di tendenza del giorno.
"Al contrario, trovo la strategia AAP più reattiva, basata sull '" esposizione "del modello Narendra Modi", ha aggiunto Mitter.
Hanno anche una grande comunità organizzata che sfrutta ogni opportunità per sostenere Arvind Kejriwal. L'uso di raffigurazioni comparative e infografiche per portare a casa il loro punto è molto interessante.
La spada a doppio taglio!
Sebbene i social media abbiano il potere di avvicinare i leader politici ai loro sudditi, sono anche una bomba a orologeria che può esplodere con il minimo errore.
La fraternità politica indiana è riuscita a colmare le lacune con i cittadini del paese attraverso i social media. Tuttavia, è stato più di una volta che il lapsus ha fatto crollare le loro strategie a terra.
Il recente esempio di disastro sui social media è stata la frenesia creata dopo l'intervista a Rahul Gandhi e Arnab Goswamy. #RahulSpeaksToArnab è stato uno degli hashtag di tendenza più lunghi su Twitter. Gli abitanti dei social media hanno criticato Rahul Gandhi per aver parlato di questioni relative alla corruzione dopo quasi due mandati del governo UPA e anche per essersi preso il merito del disegno di legge Lokpal.
Anche la campagna del Congresso nazionale indiano e del Congresso Yuva è fallita sui social media. Pochi giorni dopo la prima pubblicazione dell'annuncio in cui l'operatore del Congresso giovanile Hasiba Amin era presente, una parodia dell'annuncio ha iniziato a circolare sui social media. Anche gli hashtag come #YoHasibaSoDumb hanno fatto tendenza su Twitter per un po 'di tempo.
Mentre la strategia sui social media di Narendra Modi stava andando bene, #NaMo è riuscita a creare ondate negative sui social media con il commento di Prashant Bhushan su Modi che si allontana da un'intervista televisiva nel 2007 su una domanda sulle rivolte di Godhra.
Il signor Kejriwal e il suo stile di abbigliamento unico sono stati la fonte di n numerose battute sui social media. Il principale creatore di contenuti digitali AIB, ha creato una parodia del politico intitolato Nayak 2: The Common Man Rises che è diventato virale. Il politico ha attirato l'attenzione negativa sui social media per le sue dichiarazioni sulla corruzione e la sua decisione di unirsi al Congresso per formare il governo.
Cosa succederà dopo?
Mitter ha affermato che i leader politici devono andare oltre le comunicazioni broadcast e passare alla comunicazione personalizzata. NaMo è riuscito a creare una sorta di rapporto personale con i suoi saluti Holi, tuttavia si può ancora fare molto.
"È necessario orchestrare più programmi sociali per gestire il ciclo di vita degli elettori fino al giorno delle votazioni e successivamente", ha dichiarato Mitter. "Questo dovrebbe facilitare la registrazione del sostegno per il partito, fornire strumenti sociali per ottenere il sostegno di amici e familiari per il partito, portando al riconoscimento sociale da parte dei candidati stessi".
I leader nazionali ora devono anche proiettare candidati locali che effettivamente si presenteranno alle elezioni attraverso i social media
Con le elezioni dietro l'angolo, i social media sono uno dei mezzi più ovvi e importanti per entrare in contatto con i cittadini indiani e in particolare i giovani. Tuttavia, con i politici che rendono questo un combattimento virtuale, ci possono essere alcune ripercussioni piuttosto serie della spada a doppio taglio con cui stanno giocando.
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Cortesia dell'immagine: Facebook, Gursharan
